Abstract:
У сучасних умовах розвитку медицини та цифрових технологій персональний бренд
лікаря відіграє важливу роль у залученні пацієнтів. Завдяки правильному позиціонуванню лікар може не лише створити довіру до себе, а й підвищити якість комунікації з пацієнтами, покращити репутацію медичного закладу та збільшити попит на свої послуги. Вплив персонального бренду лікаря варто розглядати через призму факторів, що визначають його ефективність та значення для медичної практики. Персональний бренд лікаря є інструментом формування довіри серед пацієнтів. Коли лікар демонструє професіоналізм, відкритість і компетентність, пацієнти почуваються впевненіше у виборі спеціаліста. Довіра будується через особистий досвід пацієнтів, відгуки, рекомендації та публічну діяльність лікаря, яка підкреслює його експертність. Формування авторитету лікаря можливе завдяки постійній присутності у професійній спільноті, науковій діяльності та активній участі у медичних конференціях.
