Короткий опис (реферат):
В роботі висвітлено питання цифровізації у сфері медицини, її стратегічне значення в просуванні медичного закладу. Об’єктом дослідження є просування медичного закладу з використанням цифрових каналів комунікації. Метою роботи виступає розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності роботи цифрових інструментів. Для досягнення мети проаналізовано теоретичні основи поняття «цифровізація» та розглянуто сучасні інструменти цифрового маркетингу в просуванні медичного закладу. Використано такі методи дослідження як системний, порівняльний, статистичні аналізи, метод синтезу, контент-аналіз, SWOT-аналіз, модель персоналізованого пацієнтського досвіду, графічний метод.
