Аннотации:
У статті досліджено концепцію бренд-менеджменту в сфері охорони здоров’я, її значення для розвитку медичних установ і вплив на їх конкурентоспроможність. Розглянуто ключові аспекти створення та управління брендом медичного закладу, зокрема формування довіри пацієнтів, підвищення лояльності та зміцнення репутації через надання високоякісних послуг. Автор приділяє особливу увагу ролі корпоративної культури в побудові бренду, взаємодії з пацієнтами та партнерським комунікаціям. Важливими компонентами є також ефективні комунікаційні стратегії, що сприяють зміцненню іміджу та популяризації послуг. Стаття аналізує основні виклики, з якими зустрічаються медичні заклади і пропонує сучасні підходи до управління брендом, зокрема використання цифрових технологій і соціальних медіа для залучення та взаємодії з пацієнтами. Наголошується, що успішний бренд-менеджмент є ключовим фактором для стійкого розвитку закладів охорони здоров’я в умовах динамічного ринку медичних послуг.
