Вітчизняні та зарубіжні доробки оцінювання ефективності бренду підприємств

Abstract

Розкрито вітчизняні та зарубіжні методичні напрацювання оцінювання ефективності бренду підприємств. Визначено такі підходи українських вчених: функціональний підхід, на основі конкурентного аналізу, комплексний підхід, на основі бенчмаркінгу. Систематизовано зарубіжний доробок методик оцінювання ефективності бренду: цілісний підхід, концепція контактного брендингу, оцінювання економічної цінності бренду, комплексний підхід на основі оцінки іміджевої комунікації. Розкрито особливості, переваги та перешкоди до застосування визначених методик оцінювання ефективності бренду підприємств. Визначили та обґрунтували, що одним з найбільш перспективних підходів для оцінювання ефективності бренду є підхід, який базується на конкурентному аналізі із застосуванням експертного методу, що дозволяє оцінити якісні показники діяльності, такі як репутація, компетентність персоналу, рівень конкурентоспроможності товару.